Live /s Live

Na de editie van 2023 wilde het team meer vertellen dan wie er op het podium stond. Naast muziek verdienden ook de sfeer, het samenzijn, de aandacht voor bezoekers en de band met Antwerpen een plaats in het verhaal. Het bestaande logo, de bloem, de kleuren en de typografie vormden het vertrekpunt voor een rijkere merkwereld.

Samen met het team werkten we de merkstrategie uit: van missie en positionering tot merkwaarden, doelgroep en tone of voice. De kern: een Antwerps muziekfestival waar mensen samen van zorgvuldig gekozen artiesten genieten. Sterke muziek, een ontspannen setting, comfort en lokale verankering kwamen samen in één verhaal, met een duidelijke hiërarchie voor de communicatie.

Een festivalcampagne verandert voortdurend: namen komen erbij en elk kanaal vraagt een ander formaat. Daarom werkten we de bestaande identiteit uit tot een flexibel designsysteem. De bloem, kleuren, typografie en donkere kaders brengen artiesten, beeld en informatie samen. In het brandbook legden we de bouwstenen vast, zodat het team de campagne herkenbaar kon doorvertalen naar affiches, social en website.

Van de eerste affiches in oktober 2023 groeide de campagne mee met de line-up. In november volgden nieuwe namen en bewegende formaten. In februari 2024 kreeg elke festivaldag een eigen overzicht, naast dat voor het hele weekend. In maart kwamen de uitgebreidere programmatie en podia samen. Het systeem bleef flexibel, ook wanneer namen kort voor publicatie veranderden.

De wereld van Live /s Live kreeg in 2024 ook buiten de campagne vorm. Samen met Monar Antwerp bracht het festival een capsulecollectie uit, met golvende vormen geïnspireerd op het water van de Middenvijver. Daarnaast werkte Live /s Live samen met Antwerp Avenue aan telefoonhoesjes. Zo kreeg de festivalwereld ook een plaats in het dagelijks leven. De shopfoto’s tonen de eerdere Monar-collectie van 2023, die tijdens de aanloop naar 2024 nog verkrijgbaar was.

Van merkstrategie tot de concrete bouwstenen voor de campagne: samen met FKP Scorpio maakten we de eigenheid van Live /s Live duidelijker en zichtbaar op de plekken waar bezoekers het festival ontmoeten.