Brand & AI consultancy uit Gent
De tools zijn overal. Het oordeel niet.
De modellen zijn het makkelijke deel. Iemand moet nog altijd weten wat je maakt, wat je laat liggen en waar de lat ligt voor jouw merk.
Glossy maakt die afweging al meer dan twintig jaar voor merken als KAA Gent, Pukkelpop en Quick-Step. Sinds 2023 hebben we onze eigen studio rond AI herbouwd: we ontwerpen de strategie, bouwen de workflows en tools, trainen beeldmodellen op merkidentiteiten en schrijven de code van de websites die we opleveren. Vandaag helpen we marketingteams in België hetzelfde te doen, hands-on en rechtstreeks met oprichter Ben Urbain.
De uitdaging
Iedereen promptet. Niemand stuurt.
De meeste organisaties hebben geen AI-probleem. Ze hebben een duidelijkheidsprobleem.
We zien bij de meeste teams hetzelfde beeld: designers in Midjourney, een copywriter die briefings in een gratis ChatGPT-account plakt, de beste prompts in de privénotities van één collega en drie abonnementen waarvan niemand nog weet wie ze bestelde. De output stijgt. De consistentie daalt. En niemand kan zeggen welke tools klantendata mogen zien.
Het antwoord is zelden nóg een tool, en het is nooit een strategiedeck van veertig pagina's. Het is een werkmethode: afgesproken tools, gedeelde prompts, duidelijke reviewmomenten en één geschreven definitie van wat on-brand betekent, getest op echt werk en eigendom van jouw team.
Onze visie
AI is groter dan AI.
Een model kent jouw merk, jouw klant en jouw smaak niet.
Het weet ook niet wat het níét moet maken. Die kennis zit bij mensen, en het is precies wat wij meebrengen in elke AI-beslissing: wat de technologie vandaag echt kan, wat niet en wanneer het eerlijke antwoord is dat je ze niet nodig hebt.
Dit is ook ons eigen verhaal. AI verkleinde de afstand tussen een idee en een werkend product, en het veranderde ons vak: de designer werd strateeg en developer. In 2023 genereerden we beelden. Vandaag ontwerpen we proposities, trainen we beeldmodellen op merkidentiteiten en bouwen we de databases, generatoren en websites die we opleveren. Glossy heeft AI niet aan het menu toegevoegd. We hebben de studio errond herbouwd.
Bewijs van werk
Een transformatie die je kunt checken.
Elke claim hieronder is gedateerd.
2016.
Branding voor AI, vóór we ermee bouwden
We brandden Miia, een San Francisco-bedrijf rond tekstbegrip, en later Miles Ahead, de Deep Tech & AI venture studio die nadien €20 miljoen ophaalde. De tools kwamen later; de sectorkennis begon hier.
2023.
De deep dive
Een jaar diep in de open-source stack (ComfyUI, LoRA's, IP-Adapters en later Flux), waarbij we beeldmodellen trainden op merkidentiteiten in plaats van te prompten en te hopen. Prompt engineering werd een Glossy-service, en Ben begon te doceren aan de School of Branding, het postgraduaat van Artevelde.
2024.
Het podium op
We richtten Prompt Up The Jam™ mee op: vier teams, één uur, AI-tools en een live publieksstem, met partners als NTGent en S.M.A.K. Ben sloot het jaar af met een School of Branding-lezing over wat LLM's wel en niet kunnen voor branding.
2025.
Van prompten naar opleveren
Een Generative AI Masterclass van vier avonden voor 46 professionals, samen met Arteveldehogeschool. We bouwden de gratis Video Bento Generator, geschetst in Figma en in 43 versies geïtereerd met ChatGPT, Claude en Gemini, plus een merkgebonden videogenerator op maat van een klant voor herbruikbare social content. De Bento-writeup staat op onze newspagina.
2026.
Klantenwerk, met AI vanbinnen
Voor BattMobility combineren we klassiek strategiewerk (proposities, B2B- en B2C-communicatie) met AI-gebouwde prototypes, marketingapps en een merkgetrainde beeldpipeline. We herbouwden deze website zelf, met AI als pair-programmer, inclusief de pipeline die alle 54 casepagina's genereert. En we publiceren wat er verandert in onze stack, ook waarom we Midjourney meer dan zes maanden aan de kant schoven, en waarom het terug is.
Wat we doen
Adviseren. Bouwen. Maken. Opleiden.
Concreet werk, benoemde tools en systemen die jouw team houdt.
01.
Adviseren
Waar AI echt rendeert in jouw marketing, en waar niet. Workflow-audits, een opportuniteitenkaart met eigenaars en deadlines, toolkeuzes met de redenering op papier en praktische vangrails (geen juridisch advies): welke data in welke tool mag, en waar de EU AI Act het marketingwerk raakt.
02.
Bouwen
Herhaalbare systemen die jouw team zonder ons draait: contentworkflows van briefing tot publicatie, promptbibliotheken die in jullie tools leven in plaats van in iemands hoofd, assistenten op maat, databases en kleine interne apps. Alles wordt gedocumenteerd en overgedragen, met ondersteuning nadien als je die wilt. Het is van jou.
03.
Maken
Merkvaste beeld- en videoproductie. We trainen modellen op jouw identiteit: ComfyUI, Flux en LoRA's als controle telt; Midjourney, Krea en Runway als snelheid telt. De output ziet eruit als jouw merk, niet als AI. De beeldpipeline van BattMobility is een werkend voorbeeld.
04.
Opleiden
Van een teamworkshop van één dag tot een masterclass van vier avonden, met hetzelfde materiaal dat Ben doceert aan de School of Branding: wat deze systemen echt doen, hands-on oefenen op jullie eigen cases en de eerlijke grenzen.
Samenwerken
Start klein. Houd wat werkt.
Elk format eindigt met iets wat jouw team houdt: een plan, een werkend systeem of een opgeleid team.
Brand & AI Strategy Sprint
Twee gefocuste weken voor directieteams die beslissingen nodig hebben, geen inspiratie. We interviewen stakeholders en doorlichten de echte workflow, abonnementen inbegrepen.
- Interviews en workflow-audit
- Opportuniteitenkaart met eigenaars
- Een 90-dagenplan waar je maandag mee start
Workflow & Tool Build
Voor teams die verspreide experimenten willen inruilen voor een systeem. We ontwerpen en bouwen de workflows, templates, assistenten en generatoren op jullie echte werk, trainen daarna het team en dragen de sleutels over. Het is het type engagement dat we vandaag voor BattMobility draaien.
- Workflows getest op echte briefings
- Tools en promptsystemen op maat
- Documentatie, training en volledige overdracht
Advisory & Training
Een senior sparringpartner die ook bouwt. Doorlopend advies voor het management, plus workshops en masterclasses voor teams: dezelfde sessies die we met Arteveldehogeschool organiseren.
Engagementen lopen van twee gefocuste weken tot enkele maanden ingebed in jouw team. Tarieven starten vanaf €1.200 per dag, afgestemd op de duur van de opdracht, en je krijgt een vaste offerte na een gratis intakegesprek, vóór er werk start. Glossy is erkend dienstverlener voor de KMO-portefeuille: Vlaamse kmo's recupereren tot 30% van de consultancyfee, geplafonneerd op €7.500 per jaar. We werken in het Nederlands, Frans of Engels.
Voor wie dit is
Voor teams die klem zitten tussen AI-druk en merkverantwoordelijkheid.
Je hebt geen inspiratie meer nodig. Je hebt een praktische weg vooruit nodig.
- Je team experimenteert, maar iedereen werkt anders en niets staat op papier.
- Het contentvolume stijgt terwijl kwaliteit en consistentie wegglijden.
- De directie verwacht een AI-plan, en de businesscase blijft vaag.
- Je wilt snelheid zonder dat jouw merk eruitziet als andermans AI-output.
- Je wilt begeleiding van mensen die bouwen, geen extra managementlaag.
En voor alle duidelijkheid: zoek je een transformatiedeck van honderd pagina's of de belofte dat AI je mensen vervangt, dan zijn wij het verkeerde nummer. Lost één tool jouw probleem op, dan zeggen we dat in het eerste gesprek.
Waarom Glossy
Strategie, systemen en smaak horen in dezelfde kamer.
Onder deze praktijk zit twintig jaar merkwerk: KAA Gent, Pukkelpop, Quick-Step, iMinds en tientallen andere. 54 van die cases staan gedocumenteerd op deze site.
Vandaag stuurt datzelfde oordeel ons AI-werk. Technologie kan je niet vertellen of een idee relevant is, of output on-brand aanvoelt of een workflow past bij de mensen die ermee werken. Wij wel, omdat we die beslissingen elke dag nemen in onze eigen studio, met onze eigen tools.
Glossy is bewust klein, geleid door oprichter Ben Urbain: merkstrateeg, creative director en tegenwoordig half developer. Specialisten sluiten aan wanneer het werk erom vraagt. Geen juniorbank, geen accountlaag.
Zie wat AI wel en niet kan voor jouw merk.
Plan een gratis intakegesprek. Je praat rechtstreeks met Ben en je vertrekt met een eerlijke eerste inschatting, of we nu samenwerken of niet.