Van AI-experiment naar campagnebeeld.

Een goed AI-beeld maken is één ding. Een reeks beelden ontwikkelen die bij elkaar past, concrete feedback verdraagt én bruikbaar is voor animatie, is iets anders. Daar begint voor ons het interessante werk.

De Kwekerij klopte bij Ben Urbain aan met een concrete productievraag: hoe vertaal je een papercraft-concept naar een AI-ondersteunde aanpak? Voor SUBITO moesten herkenbare miniatuurwerelden ontstaan, met een uitgesproken materiaalgevoel, vaste kleurwerelden en fotografische personages. Geen losse stijloefeningen, maar beelden die samen één campagne vormen.

Advies aan de werktafel.

Onze bijdrage zat in het mee uitzoeken, opzetten en testen. Welke beeldreferenties helpen? Hoe stuur je camera, schaal en materiaal? Wat leg je vast in de prompt, en wat toon je beter met een beeld? En hoe voorkom je dat een correctie aan één onderdeel de rest van de scène verandert?

We werkten aan de eerste prompts en workflows, testten mee op locatie en bleven op afstand een technisch klankbord. De Kwekerij bracht haar art direction en productie-ervaring in, ontwikkelde de aanpak verder en werkte met het team de beelden en animaties uit.

Niet méér instructies. Betere houvast.

De werkwijze stond niet vanaf dag één vast. We onderzochten uitgebreide, gestructureerde prompts en technische grondplannen om de composities te sturen. Die hielpen om keuzes expliciet te maken, maar bleken niet voor iedere scène de eenvoudigste weg.

Gaandeweg kreeg een compactere aanpak de voorkeur: een duidelijke schets, een sterke beeldreferentie en een gerichte prompt. De schets gaf houvast voor de compositie; de referentie voor de papercraft-uitstraling. Het creatieve oordeel bleef bij de makers.

Ook voor beweging werden generatieve en vertrouwde productietechnieken gecombineerd. Een uitsnede met de personages werd geanimeerd en vervolgens in After Effects samengevoegd met het totaalbeeld. Zo hoefde niet het volledige decor opnieuw in beweging te worden gegenereerd.

De waarde zit ook in wat het team meeneemt.

Het traject leverde vijf visuele werelden op: restaurant, zetel, trein, gaming en cinema, uitgewerkt voor verschillende beeldformaten. Maar voor ons zit de consultancywaarde niet alleen in die bestanden. Ze zit ook in de ervaring die een team opbouwt: gerichter briefen, resultaten beoordelen, een vastgelopen aanpak bijsturen en zelf nieuwe varianten maken.

Dat is hoe we bij Glossy naar AI-consultancy kijken. Niet als een lijst tools die je moet leren kennen, maar als begeleiding bij een echte opdracht. Samen onderzoeken wat werkt, het bruikbaar maken en de kennis delen met de mensen die ermee verdergaan.

Een concrete uitdaging maakt snel duidelijk waar AI helpt — en waar art direction, technische kennis en menselijk oordeel het verschil blijven maken.